世界杯决赛圈，三支中国队杀入

从体坛到商界，“万人迷”的亮相总是伴随着热烈的掌声与欢呼声。 在2026年美加墨世界杯开幕前，联想在北京率先启动了世界杯嘉年华活动，集团多位高管亲临现场。然而，现场最为热烈的环节，莫过于国际足坛传奇球星、因俊朗外表被称为“万人迷”的大卫·贝克汉姆登场。 贝克汉姆与活动联系最紧密的身份，是3月份与联想签约成为集团全球代言人。 活动现场，各式各样的球衣引人注目：曼彻斯特联、皇家马德里、巴黎圣日耳曼、英格兰国家队、洛杉矶银河、AC米兰、迈阿密国际……不同时代、不同俱乐部的球衣，勾勒出贝克汉姆从球员到巨星，再到体坛与商界跨界发展的轨迹。 同样，世界杯场内外的参与者也多具备体坛与商界的双重身份——既是球迷，也是商人：联想以赛事官方技术合作伙伴身份深度参与，月活用户达4亿的小红书获得赛事转播权，大模型头部公司月之暗面旗下Kimi AI助手推出赛事智能体预测赛果，争相争夺这四年一届的曝光机会。 在中国的世界杯参与阵营中，没有人只是单纯的球迷。 联想在活动现场设置了3D数字人可视化、越位判罚技术等世界杯同源技术展区。 AI技术，是联想借世界杯重点强化的标签。从联想此前披露的年报中也可以看到更多相关数据——2025/26财年集团营收达5899亿元，同比增长20.3%，其中AI业务增速显著，全年AI收入同比增长105%，第四财季AI相关营收同比增长84%，收入占比提升至38%，集团称其“已成为驱动增长的核心动力之一”。 资本市场对此反应积极，2026年5月其股价单月涨幅达105.48%。但行业对其AI转型的质疑并未消散。市场争议在于，联想“AI相关收入”统计口径较宽，智能设备、服务器、解决方案等品类均被纳入，不乏“新瓶装旧酒”的嫌疑。硬件端，联想依靠供应链优势布局AIPC，依托液冷与系统集成能力实现ISG业务扭亏，多是承接企业算力部署初期红利，但并未根除“贸工技”路径下核心技术不足的老问题，“轻技术”“组装”等标签仍待彻底撕下。 艾媒咨询CEO张毅在接受北京商报记者采访时表示，世界杯、F1这类顶级国际赛事的技术合作，对联想的价值远不止品牌营销。区别于单纯广告冠名，本次落地的AI技术是面向全球的实景能力展示，既能打破大众对其“硬件组装厂”的固有印象，也能作为经国际足联验证的标杆案例，向海外政企客户传递软硬一体的AI交付能力，对公司中长期估值有支撑作用。 但他同时坦言，赛事合作无法从根本上打消市场疑虑。它改变不了AI收入的统计口径，也解决不了硬件营收占比过高的结构问题；赛事场景的垂直技术方案，不足以完全证明企业拥有自主可控的底层AI技术壁垒。数十年形成的硬件厂商市场认知，单靠体育营销很难彻底扭转，赛事AI技术的通用复用价值，也仍需向更广泛的客户群体验证。 在张毅看来，顶级赛事是重塑AI品牌形象的有力抓手，技术与品牌的同步出镜能缓解市场对其“AI转型靠讲故事”的质疑，但要真正撕掉硬件厂商的单一标签，获得资本市场持续地、全面地认可，最终还是要靠软件服务类AI收入占比持续提升，以及自研技术规模化商用等基本面的兑现。 小红书最终成为2026年美加墨世界杯持权转播商，同时成为顶级赛事直播战略合作伙伴，也是、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。 小红书相关人士向北京商报记者分享，平台足球兴趣人群已超1亿，过去一年足球相关互动讨论量同比翻倍。本届世界杯全程104场赛事，用户可通过小红书App、网页版、手机投屏等方式免费观看直播、回看及精彩集锦。 产品端，小红书首次为单一赛事设置与“关注”“发现”并列的“世界杯”一级入口，同步上线球迷圈子、专题热榜等功能聚合同好用户。 热度数据也印证了赛事的拉动力：开赛前平台观赛预约量已突破3000万，足球相关内容发布量同比增长超2倍；开赛首日直播在线观看人次较赛前翻55倍，世界杯相关搜索量大涨18倍；开赛仅两天，平台内世界杯与足球内容总曝光量就达到25亿。 小红书在体育领域的布局并非一日之功，从2022年卡塔尔世界杯签约足坛名宿布局内容，到2024年欧洲杯合作姆巴佩，再到2025年起陆续拿下德甲等多项球类赛事的直播版权，体育内容版图逐步扩张。 在业界看来，随着平台月活增长的边际效应逐渐显现，挖掘男性用户增量成为突破增长瓶颈的关键，而世界杯正是天然契合的切口。据千瓜数据统计，当前小红书活跃用户中女性占比约74%、男性占比约26%，用户结构相对单一，是平台未能破解的增长瓶颈。 中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平向北京商报记者表示，在用户增长与商业化逐渐触顶的背景下，小红书显然有意借入局世界杯来调整用户结构、拓宽商业边界。 世界杯是男性受众占比超60%的顶级全民IP，免费赛事直播属于刚需级引流入口，林先平认为，相比3C、汽车等常规垂类，能以更低成本吸纳此前未接触过平台的硬核男性球迷，快速平